Yahoo Sponsored Search

Yahoo Sponsored Search ist in Deutschland die Nr. 2 in Sachen Suchmaschinenmarketing. Durch den Deal mit Microsoft wird die Yahoo Werbung ebenfalls auf Bing ausgeliefert. Im Vergleich zu Google generiert Yahoo trotzdem nur < 10% Traffic.

Preis: Die Abrechnung verläuft auf Pay-Per-Click Ebene. Die Preise unterscheiden sich je Keyword, erwünschte Position, Click-Through-Rate. Im Vergleich zu Google AdWords zahlt man bei den Sponsored Search Anzeigen zwar durchschnittlich weniger, dafür gibt es aber auch Performance-Einschränkungen.

Transparenz: Die Yahoo! Sponsored Search Ads sind insgesamt etwas transparenter als AdWords.

Response: Wie für klassisches Suchmaschinenmarketing üblich, haben auch die Yahoo! Sponsored Ads meist Responseziele. In vielen Themengebieten liegt die Performance unter den AdWords-Ergebnissen.

Branding: In der klassischen Suchmaschinen-Anzeigenschaltung sind nur Textanzeigen möglich. Auch das Abrechnungsmodell basiert auf dem Cost per Click. Daher sind Branding-Kampagnen mit Frequency Capping, Kontaktklassenoptimierung, grafischen Werbemitteln, etc. nicht möglich.

Reichweite: Yahoo und Bing generieren zusammen in Deutschland <10% des SEM-Marktes.

Technologie: Die Fraud-Detection ist nicht so ausgereift, wie die AdWords Technologie. Obwohl auch Yahoo immer wieder Tests durchführt, ist Google weiterhin der Innovationstreiber.

Service: Im Normallfall ist Yahoo! Sponsored Search ein Self-Service Konto. Hier gibt es neben Online-Informationen jedoch auch die Möglichkeit des telefonischen Supports. Grosskunden und Agenturen haben eigene Ansprechpartner.

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