Nov 11 / Vermarktercheck

Google AdWords

Google AdWords ist der Inbegriff für effiziente PPC-Vermarktung. Da AdWords sehr erfolgreich für Suchmaschinenmarketing steht, beschränkt sich dieser Beitrag auf das AdWords Search und Content Vermarktung selber. Weitere Produkte wie LBA, AdSense etc. erhalten eigene Beiträge.

Preis: Die Abrechnung verläuft auf Pay-Per-Click Ebene. Die Preise unterscheiden sich je nach Themengebiet, Keyword, erwünschte Position, Quality Score, Click-Through-Rate und weiteren Punkten. Sie liegen zwischen wenigen Cent bis knapp 100 $ für Begriffe wie “Mesothomalia”, da hier der erwartete Gewinn recht groß ist. Insgesamt zahlt man im AdWords System zwar eher teure Klickpreise, jedoch können die sich aufgrund der Funktionsweise trotzdem rentieren.

Transparenz: Die wichtigsten Eckpfeiler des AdWords Auktionssystems sind zwar öffentlich, jedoch sind noch manche Bestandteile eine Blackbox, daher ist die Transparenz keine Stärke von Google AdWords.

Response: AdWords-Kampagnen haben zumeist einen sehr starken Response-Charakter. Aufgrund des Anfrage-basierten Keyword-Advertisings können die Werbeeinblendungen zielgenau platziert werden, gute Responsewerte sind hier möglich. Im Vergleich zu anderen SEM-Vermarktern ist Google in Bezug auf Traffic-Qualität und Reichweite sehr gut aufgestellt.

Branding: In der klassischen Suchmaschinen-Anzeigenschaltung sind nur Textanzeigen möglich. Auch das Abrechnungsmodell basiert auf dem Cost per Click. Daher sind Branding-Kampagnen mit Frequency Capping, Kontaktklassenoptimierung, grafischen Werbemitteln, etc. nicht möglich.

Reichweite: Google dominiert mit ca. 90% Marktanteil den deutschen Markt. Wenn man das Seitennetzwerk noch hinzuzählt, kommt man schon bald auf 93%. Laut Alexa hat Google.de in Deutschland den höchsten Traffic-Rank.

Technologie: Das AdWords-System ist ein komplizierter Algorithmus, welches die Erträge für Google und hoffentlich auch dem Werbetreibenden maximiert. Die Technologie ist stark auf eine Response-Maximierung ausgelegt, Branding-Kampagnen werden vernachlässigt. Die Clickfraud-Detection ist recht gut, auch werden weniger Clicks abgerechnet, als mit anderen Trackingtechnologien gemessen werden.

Service: Google AdWords ist ein kompletter Self-Service. Dafür werden umfangreiche Trainingsvideos, Webinare und für große Kunden und Agenturen auch Sondertrainings angeboten.