StumbleUpon Advertising

StumbleUpon ist eine Social-Toolbar, welche inzwischen mit weltweit über acht Millionen Nutzern eine erheblich Reichweite aufweist. Hier gibt der Nutzer seine Interessen an und surft mit jedem Klick auf die Toolbar eine zufällig ausgewählte Seite aus dem Gebiet an, welche andere StumbleUpon Nutzer bewertet haben. Dann kann der Nutzer selber die Seite positiv oder negativ bewerten. Dies dient zwei Zwecken:

1. Die Verfeinerung des eigenen Interessensprofils
2. Die Crowd-Bewertung der Seite. Wenn viele Nutzer eine Seite als schlecht oder Spam bewerten, dann wird sie weiteren Nutzern nicht mehr vorgeschlagen. Falls viele Nutzer die Seite positiv bewerten, wird sie verstärkt weiteren Nutzern gezeigt.

StumbleUpon Ads haben folgende Targeting-Optionen:

1. Land / Sprache
2. Interessensgebiet

Die Reichweite kann nicht komplett geplant werden, diese hängt vom Nutzerfeedback zum beworbenen Content ab. Das StumbleUpon Prinzip gilt auch für die bezahlten Ads: Je mehr Nutzer den beworbenen Content positiv markieren, desto mehr weiteren Nutzern wird er vorgestellt. Eine unpassende Seite kann somit trotz Pay per Click Kosten kaum Reichweite generieren. Somit kann bei passendem Content auch ein komplett kostenfreier Vorschlag zu einer großen Verbreitung führen, wenn am Anfang der Inhalt von gut vernetzten Nutzern positiv bewertet wird. Wie bei vielen Werbemöglichkeiten im sozialen Netzwerken eignet sich nicht jedes Produkt oder Webseite zur Bewerbung. Eine klassische Versicherungsseite wird daher weniger Begeisterungsstürme hervorrufen, als kreativer oder lustiger Content.

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